上半年营收148.2亿元，李宁成绩单背后的策略深耕与经久布局_通顺_品牌_品类

文/兴利

在面前零卖破钞市集慢慢回暖、体育用品行业竞争加重的布景下，李宁有限公司于8月21日交出了一份塌实的中期成绩单：2025年上半年，公司兑现收入148.2亿元，同比增长3.3%；毛利74.1亿元，同比增长2.5%，合座毛利率踏真的50.0%；净利润达17.4亿元，净利率为11.7%。

这份成绩的背后，是李宁关于“矜重求实”筹画念念路的刚烈践行。从业务布局来看，公司在专科通顺鸿沟的持续深耕、科技研发的禁止加码，以及与顶级专科通顺资源的重磅谐和，不仅共同构筑了李宁在行业中的中枢竞争力，也为企业的经久价值增长奠定了坚实基础。

面对面前挑战与机遇并存的市集环境，李宁集团奉行主席兼联席行政总裁李宁先生暗意：“面前市集挑战与机遇交汇，咱们将保持审慎的格调，不绝夯实业务基本盘，同期缜密关注市集动态，积极捕捉并把捏可能出现的结构性机遇，通过一系列策略举措推动集团兑现经久可持续增长，烦懑于于成为破钞者首选的专科通顺品牌。”

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矜重求实纠合发展，策略深远彰显韧性

在竞争浓烈的通顺品牌市麇集，李宁永久信守“矜重求实”的发展基调，以“单品牌、多品类、多渠谈”策略为底层逻辑，禁止夯实业务基础。从上半年财报数据来看，无论是中枢品类的持续领跑、新兴品类的后劲开释，如故健康可控的库存处理，齐充分印证了这一策略的灵验性与前瞻性，彰显出公司在经久发展中的强盛韧性。

上半年，李宁品牌持续深耕跑步、篮球、综训、羽毛球、乒乓球和通顺恬逸六大中枢品类，同期积极把捏市集趋势拓展新通顺品类。

中枢品类的持续松懈，是李宁“单品牌、多品类、多渠谈”策略收效的径直体现，更是其矜重增长的中枢能源。本年上半年，跑步、篮球、综训三大通顺品类零卖活水占比达到67%，成为功绩“压舱石”，其中，以跑步品类为例，上半年，兑现零卖活水增长15%，李宁全渠谈专科跑鞋销量松懈1400万双，以综训品类为例，科技赋能居品升级，兑现零卖活水同比增长15%。

新兴品类的加快布局，突显了李宁“单品牌、多品类、多渠谈”策略的前瞻性，更彰显出其经久发展视线。本体上，当作少数简略在笼统多通顺品类（跑步、篮球、羽毛球、乒乓球等）均得回市集认同的通顺品牌，李宁不仅兑现了在多元化通顺品类构建竞争壁垒，更展现出出色的品类膨胀智商，得以赶紧切入户外、网球、匹克球等新兴细分市集。

李宁集团联席CEO钱炜表露，网球与匹克球是李宁近一两年才初始布局的新品类。面前，网球品类已在居品和渠谈开发方面取得松懈；而在匹克球鸿沟，李宁应该是中国市集最早介入的笼统性通顺品牌，现已初步完成居品、渠谈及通顺资源合座匹配的业务搭建。

他强调，尽管这些品类仍处于发展初期，但李宁凭借其在科技研发方面的积聚，尤其是在持拍通顺品类上的时期相沿，有望推动这些品类兑现存效拓展，从而获取更好的成长能源。

聚焦中枢资源干涉，策略定力铸就经久答复

2025年上半年，李宁公司交出的不单是是一份财报，更是一份展现中国体育品牌专科化发展的阶梯图。通过策略性干涉顶级专科通顺资源、持续强化科技研发、深耕专科通顺市集，李宁正在夯实品牌发展基石，为经久发展蓄力。

最为亮眼的一笔是，凭借在专科通顺鸿沟经久的品牌势能与时期积淀，李宁品牌成为2025—2028年中国奥委会及中国体育代表团官方谐和伙伴，将通过高品性的居品和高效率的处事，全标的支柱中国体育代表团开发国外赛场。上半年，围绕这一顶级通顺资源，李宁品牌推出“中国荣耀，李宁同业”主题营销活动，并已在寰球跨越5200家门店高效落地，向破钞者呈现中国奥委会谐和伙伴身份，强化品牌当作中国体育刚烈支柱者的专科形象。

针对李宁再度与中国奥委会（下称“COC”）谐和往常不错开释的着力以及是否有下一步进展的问题，钱炜称，李宁是一个笼统通顺品牌，咱们但愿将与COC的谐和，当作李宁品牌合座通顺资源的中枢主轴，围绕这一中枢主轴，布局更全面的通顺资源体系，通过通顺资源的持续干涉、引申，带动更多破钞者对李宁品牌专科性的领路以及品牌认同度的普及。

同期，钱炜相等强调了这一谐和的永久属性，指出李宁对COC谐和的定位，不是短期的、即时性的，不是今天干涉、随即就有答复，而是将其当作一家笼统性专科通顺品牌对中经久发展干涉的蹙迫策略举措。

针对市集眷注的下一步谐和进展，钱炜表露，李宁认真与中国奥委会签约以后，也曾把这个奥运周期内，2028年奥运会、2026年的冬奥会以及亚运会等要紧赛事节点进行梳理和盘算，凭证不同赛事的级别和节点，匹配居品、渠谈、引申在内的合座业务的盘算，为品牌带来更多普及的同期，也但愿各式节点带来持续的热度，加强破钞者对李宁品牌的关注。

事实上，除了与中国奥委会谐和外，李宁也在禁止加码顶级通顺资源布局，构建专科通顺品牌心智。

比如，在与国度通顺队列谐和方面，李宁自1991年起联袂中国射击队、1992年起谐和中国跳水队、2000年起搭档中国乒乓球队，累积了丰富的顶级赛事与通顺队列处事教会，深远了对不同通顺样式需求的雄厚。

以篮球品类2023年签约的球员杨瀚森在本年入选NBA为例，华源证券研报指出，“陪伴杨瀚森入选NBA并在NBA夏日联赛发扬亮眼，短期看，有望推动品牌中与其关连联的居品销售，经久看，有望推动篮球通顺在国内热度的边缘改善，进而鼓动公司篮球居品合座销售景气度的上行，品牌有望借助本人居品想象智商及杨瀚森的影响力鼓动关连品类/居品的销售。”

研发干涉构筑经久壁垒，专科科技从实验室到赛场与市集

面前体育用品行业正面对前所未有的同质化竞争。“科技改变”已成为松懈市集内卷、构建经久竞争力的中枢关节词，具惟恐期壁垒的居品不仅简略幸免堕入价钱战，还能建立品牌的各异化上风，普及品牌力。

多年来，凭借对科技研发的经久信守与高效振荡智商，李宁在行业中成就了科技驱动发展的标杆，2025年上半年，李宁研发干涉同比增长8.7%，近10年来，李宁累计研发干涉已跨越38亿元。这份“十年磨一剑”的对持，为其积聚了深厚的时期储备，也成为夯实专科通顺品牌定位、普及居品中枢竞争力的关节相沿。

更值得关注的是，李宁并非停步于“研发干涉”，而是同步构建了从科技效果到居品愚弄的高效振荡体系，让实验室里的时期能快速走进破钞者的体育场景。正如钱炜所言：“当作一个专科的通顺品牌，针对科技、针对研发的聚焦是李宁品牌一直以来对持作念的事情。”这种“对持”不仅体面前时期松懈上，更体面前“让时期落地”的行能源上。

以2024年推出的超䨻科技为例，已愚弄于多款2025新品，并收货市集认同——“越影5 PRO”当作首款搭载超䨻科技的慢跑鞋款，进一步完善了李宁专科跑鞋矩阵的时期布局；勾通超䨻科技推出的实战篮球鞋“ULTRALIGHT 2025”，收拢篮球轻量化市集契机，成为篮球品类全更买卖爆品。

与此同期，李宁还通过跨界谐和拓宽科技畛域。2025年上半年，其与国度航天局新闻宣传中心达成谐和，推动航天科技与通顺装备的改变会通，将先进的航天科技愚弄于李宁专科通顺装备，促进航天科技在专科通顺鸿沟的愚弄振荡，上半年，愚弄于专科通顺装备的“航天速干”和“航天防晒”两项科技振荡效果亮相，并收货市集的精采响应。

从市集筹画来看，科技驱动的居品力已径直振荡为业务增长引擎。财报数据高傲，专科居品收入占比超60%，驱动业务增长。这一数据背后，是科技赋能的居品抵破钞者需求的精确得志，以专科跑鞋为例，上半年全渠谈专科跑鞋销量松懈1400万双，其中中枢三大跑鞋IP半年销售松懈526万双，持续增长；在2025北京半程马拉松中，李宁跑鞋以61.35%的占比成为90分钟内完竞走者中衣着率TOP1的品牌。

更值得关注的是，李宁并未将专科科技局限于专科品类，而是正慢慢推动其向更多居品线延长，让更多破钞者有契机使用到专科级居品：正如钱炜所说，后续将进一步深远超䨻科技在跑鞋系列的愚弄，同期把与COC谐和的关连科技，延长至通顺恬逸品类，并在本年下半年至来岁慢慢推出。

在业内看来，这种从专科通顺装备到大家体育用品、从竞技赛场到平常生涯的科技拓展，不仅让科技改变惠及更芜俚的破钞群体，更通过扩大专科时期的愚弄场景，为品牌积聚了更深厚的用户基础与市集空间，成为驱动品牌经久发展的蹙迫价值相沿。

在通顺品牌竞争加重确当下，李宁用推行阐扬：持续的科技干涉不是资本支拨，而是对往常竞争力的策略投资。它以研发干涉夯及时期根基，以高效振荡激活居品价值，最终兑现了品牌形象、市集筹画与用户体验的多赢。

剪辑：孔德瑄

发布于：北京市